Formation sur Le plan marketing à Clermont-Ferrand, Auvergne

Cette formation n’a pas encore été notée.

Objectifs

• Inscrire les actions commerciales mises en place dans la stratégie marketing de l’entreprise
• Définir les enjeux et maîtriser les outils et la méthodologie du marketing opérationnel
• Élaboration d’un plan d’action commerciale 

Participants

• Responsables Marketing
• Chefs de projet
• Chefs produits
• Fonction marketing 

Prérequis

• Être impliqué dans la stratégie commerciale de l’entreprise  
• Maîtriser les fondamentaux du marketing 

Moyens pédagogiques

• Apports théoriques, exercices de réflexion, cas pratiques, analyse et Débriefing 

Validation des acquis

• Exercices de mise en application tout au long de la formation, questionnaire d’évaluation en fin de formation

Programme

 1 : Marketing opérationnel: introduction

• Du Marketing Stratégique au Marketing Opérationnel  
• La démarche du Marketing Opérationnel  
• Notions abordées : liens entre marketing et vente, marchéage, échanges d’information 

2: Le plan marketing opérationnel

• Définition  
• Structure  
• Méthodologie de construction  
• Plan Marketing et plan d’actions commerciales  
• Compte d’exploitation prévisionnel
• Notions abordées : ciblage, segmentation, positionnement, l’avantage concurrentiel, objectifs commerciaux    

3: Les étapes du plan  marketing opérationnel

• Analyse préparatoire  
• Diagnostic et choix  
• Planification  
• Lancement  
• Notions abordées : études, CRM, médias de communication, marketing direct, merchandising 

4: Plan marketing et plan d’action commercial (PAC)

• L’action commerciale en adéquation à la démarche marketing  
• PAC et mise en œuvre  

• Notions abordées : outils de contrôle et de pilotage, mesures correctives, coût d’acquisition client, cohésion de la stratégie commerciale 

Tarif

Sur mesure

Liste des dates de formation

Formation sur Fondamentaux et bases du marketing à Clermont-Ferrand, Auvergne

Cette formation n’a pas encore été notée.

Objectifs

• Comprendre le rôle du Marketing et les enjeux pour l’entreprise 
• S’approprier la démarche Marketing pour être en capacité d’élaborer une stratégie marketing au sein de son entreprise 
• Réaliser un plan Marketing et développer des outils de pilotage et de contrôle 

Participants

• Chef de produit 
• Ingénieur 
• Toute personne souhaitant contribuer à développer sa stratégie marketing 

Prérequis

• Pas de prérequis

Moyens pédagogiques

• Apports théoriques, exercices de réflexion, cas pratiques, analyse et Débriefing 

Validation des acquis

• Exercices de mise en application tout au long de la formation, questionnaire d’évaluation en fin de formation

Programme

 1 : Le marketing: rôle, fonction et évolution

• Rôle du marketing dans l’entreprise. 
• Fonctions du marketing. 
• Le Webmarketing 

2: Le diagnostic marketing

• L’étude de marché. 
• La matrice et l’analyse du SWOT. 
• L’analyse de vulnérabilité 

3: La stratégie marketing

• Segmentation. 
• Ciblage. 
• Positionnement. 
• Modèle d’analyse stratégique 

4: Le mix-marketing

• Définition du Mix-Marketing. 
• Le cycle de vie du produit / Service. 
• Le produit / Service global. 
• Le Marketing multicanal 

5: Le plan marketing

• La fixation des objectifs.  
• L’élaboration du plan marketing. 
• Les outils de pilotage et de contrôle 

Tarif

Sur mesure

Liste des dates de formation

Formation sur Marketing Digital à Clermont-Ferrand, Auvergne

Cette formation n’a pas encore été notée.

Objectifs

• Optimiser votre visibilité
• Maîtriser les canaux de communication de demain
• Connaître les tendances du marketing digital
• Comprendre l’impact des réseaux sociaux dans un plan média
• Estimer l’efficacité des e-mails et des bannières
• Juger de la complémentarité des outils actuels

Participants

• Responsables Marketing
• Chefs de projet digital

Prérequis

• Avoir des connaissances en marketing

Moyens pédagogiques

• Présentations, discussions et démonstrations.

Validation des acquis

• Exercices de mise en application tout au long de la formation, questionnaire d’évaluation en fin de formation

Programme

 1 : Le marché et ses tendances

• Les tendances du marketing digital
• Les principaux acteurs du marché
• Les pratiques des marques
• De la notoriété à la performance

2: Publicité on-line

• Les différentes formes d’affichage
• Avenir des bannières
• Règles du médiaplanning
• Outils d’Adserver et mesure de la performance
• Les Adnetworks

3: Programmes d’affiliation

• Définir un programme d’affiliation
• Recruter et fidéliser des affiliés
• Mettre en oeuvre des campagnes d’affiliation
• Les mécaniques économiques

4: L’e-mail marketing

• Techniques de campagne
• Outils pour réaliser la campagne
• Se concentrer sur le tracking
• Constitution ou achat de contacts
• Quel avenir pour une technique concurrencée ?

5: Explosion du mobile

• Compréhension du marché
• iTunes, Google Play et Marketplace : eldorados économiques et publicitaires
• Concevoir des sites mobiles efficaces
• Concevoir des campagnes marketing sur mobile
• Leviers d’un plan de promotion sur mobile

6: Réseaux sociaux

• Un attrait irrésistible pour les marques
• Un univers non maîtrisé
• Valoriser les « consom’acteurs »
• Typologie du Web social
• Risques et règles d’une opération de social média

7: Un pilier: Le search

• Des liens sponsorisés (SEM) aux bonnes pratiques pour le référencement (SEO)
• Optimisation du référencement
• Evolution du référencement naturel

8: Web analytics

• Motivations pour ce secteur en plein essor
• Les outils de mesure et de tracking
• Opportunités pour les marques

Tarif

Sur mesure

Liste des dates de formation