Atlas Formation Formations en management Marketing
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Formation sur Le plan marketing à Clermont-Ferrand, Auvergne
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Objectifs
- Inscrire les actions commerciales mises en place dans la stratégie marketing de l’entreprise
- Définir les enjeux et maîtriser les outils et la méthodologie du marketing opérationnel
- Élaboration d’un plan d’action commerciale
Participants
- Responsables Marketing
- Chefs de projet
- Chefs produits
- Fonction marketing
Prérequis
- Être impliqué dans la stratégie commerciale de l’entreprise
- Maîtriser les fondamentaux du marketing
Moyens pédagogiques
- Apports théoriques, exercices de réflexion, cas pratiques, analyse et Débriefing
Validation des acquis
- Exercices de mise en application tout au long de la formation, questionnaire d’évaluation en fin de formation
Programme
1 : Marketing opérationnel: introduction
- Du Marketing Stratégique au Marketing Opérationnel
- La démarche du Marketing Opérationnel
- Notions abordées : liens entre marketing et vente, marchéage, échanges d’information
2: Le plan marketing opérationnel
- Définition
- Structure
- Méthodologie de construction
- Plan Marketing et plan d’actions commerciales
- Compte d’exploitation prévisionnel
- Notions abordées : ciblage, segmentation, positionnement, l’avantage concurrentiel, objectifs commerciaux
3: Les étapes du plan marketing opérationnel
- Analyse préparatoire
- Diagnostic et choix
- Planification
- Lancement
- Notions abordées : études, CRM, médias de communication, marketing direct, merchandising
4: Plan marketing et plan d’action commercial (PAC)
- L’action commerciale en adéquation à la démarche marketing
- PAC et mise en œuvre
- Notions abordées : outils de contrôle et de pilotage, mesures correctives, coût d’acquisition client, cohésion de la stratégie commerciale
Tarif
Sur mesure
Liste des dates de formation
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Formation sur Fondamentaux et bases du marketing à Clermont-Ferrand, Auvergne
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Objectifs
- Comprendre le rôle du Marketing et les enjeux pour l’entreprise
- S’approprier la démarche Marketing pour être en capacité d’élaborer une stratégie marketing au sein de son entreprise
- Réaliser un plan Marketing et développer des outils de pilotage et de contrôle
Participants
- Chef de produit
- Ingénieur
- Toute personne souhaitant contribuer à développer sa stratégie marketing
Prérequis
Moyens pédagogiques
- Apports théoriques, exercices de réflexion, cas pratiques, analyse et Débriefing
Validation des acquis
- Exercices de mise en application tout au long de la formation, questionnaire d’évaluation en fin de formation
Programme
1 : Le marketing: rôle, fonction et évolution
- Rôle du marketing dans l’entreprise.
- Fonctions du marketing.
- Le Webmarketing
2: Le diagnostic marketing
- L’étude de marché.
- La matrice et l’analyse du SWOT.
- L’analyse de vulnérabilité
3: La stratégie marketing
- Segmentation.
- Ciblage.
- Positionnement.
- Modèle d’analyse stratégique
4: Le mix-marketing
- Définition du Mix-Marketing.
- Le cycle de vie du produit / Service.
- Le produit / Service global.
- Le Marketing multicanal
5: Le plan marketing
- La fixation des objectifs.
- L’élaboration du plan marketing.
- Les outils de pilotage et de contrôle
Tarif
Sur mesure
Liste des dates de formation
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Formation sur Marketing Digital à Clermont-Ferrand, Auvergne
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Objectifs
- Optimiser votre visibilité
- Maîtriser les canaux de communication de demain
- Connaître les tendances du marketing digital
- Comprendre l’impact des réseaux sociaux dans un plan média
- Estimer l’efficacité des e-mails et des bannières
- Juger de la complémentarité des outils actuels
Participants
- Responsables Marketing
- Chefs de projet digital
Prérequis
- Avoir des connaissances en marketing
Moyens pédagogiques
- Présentations, discussions et démonstrations.
Validation des acquis
- Exercices de mise en application tout au long de la formation, questionnaire d’évaluation en fin de formation
Programme
1 : Le marché et ses tendances
- Les tendances du marketing digital
- Les principaux acteurs du marché
- Les pratiques des marques
- De la notoriété à la performance
2: Publicité on-line
- Les différentes formes d’affichage
- Avenir des bannières
- Règles du médiaplanning
- Outils d’Adserver et mesure de la performance
- Les Adnetworks
3: Programmes d’affiliation
- Définir un programme d’affiliation
- Recruter et fidéliser des affiliés
- Mettre en oeuvre des campagnes d’affiliation
- Les mécaniques économiques
4: L’e-mail marketing
- Techniques de campagne
- Outils pour réaliser la campagne
- Se concentrer sur le tracking
- Constitution ou achat de contacts
- Quel avenir pour une technique concurrencée ?
5: Explosion du mobile
- Compréhension du marché
- iTunes, Google Play et Marketplace : eldorados économiques et publicitaires
- Concevoir des sites mobiles efficaces
- Concevoir des campagnes marketing sur mobile
- Leviers d’un plan de promotion sur mobile
6: Réseaux sociaux
- Un attrait irrésistible pour les marques
- Un univers non maîtrisé
- Valoriser les « consom’acteurs »
- Typologie du Web social
- Risques et règles d’une opération de social média
7: Un pilier: Le search
- Des liens sponsorisés (SEM) aux bonnes pratiques pour le référencement (SEO)
- Optimisation du référencement
- Evolution du référencement naturel
8: Web analytics
- Motivations pour ce secteur en plein essor
- Les outils de mesure et de tracking
- Opportunités pour les marques
Tarif
Sur mesure
Liste des dates de formation
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Formation sur Commencer à communiquer avec les réseaux sociaux à Clermont-Ferrand, Auvergne
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Objectifs
- Apprendre à utiliser les réseaux sociaux pour communiquer de façon efficace avec les réseaux sociaux en exploitant au mieux leurs spécificités.
Participants
- Personnes en charge de la communication d’un organisme
Prérequis
Moyens pédagogiques
- Un ordinateur et un support de cours par participant
Validation des acquis
- Évaluation en fin de formation
Programme
1 : Pourquoi?
- Quel est mon objectif de communication ?
- Qu’est-ce qu’une e-réputation et un community manager ?
2: Quelques notions communes
- Les tendances et les mots-dièse
- Notions de propriété intellectuelle et de droit sur Internet
- Animations et interactions
- Charte graphique et création de visuels
- Le phénomène influenceur
- Les problèmes potentiels (bad buzz, shit storm…)
3: Les différents réseaux sociaux et leurs spécificités
Facebook:
- Le public
- Les groupes
- Les pages
- Les statuts
- Les stories
- Les lives
- Quand et comment publier
Instagram:
- Le public
- Les visuels
- Les stories
- Quand et comment publier ?
Youtube:
- Le public
- Les chaînes
- Les vidéos
- Les lives
- Le studio Youtube Creator
- Quand et comment publier?
Twitter:
- Le public
- Les tweets
- Quand et comment publier?
Linkedin:
- Le public
- Les posts
- Les articles
- Quand et comment publier?
Les autres réseaux:
- Tiktok
- Twitch
- Pinterest
- Les blogs
- Les podcasts?
4: Les outils
- Les ressources sur les tendances de design
- Canva
- Genially
- Grafix
Tarif
Sur mesure
Liste des dates de formation